小酒厂3000万拿下第一届央视标王,

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年，中央电视台开创了全新的广告招商模式，首次拿出新闻联播至天气预报节目之间的时间进行广告招标。当年11月，众多企业纷纷来竞标，最终，一家来自山东四五线县城的小酒厂以.98元人民币的价格，夺得央视首届“标王”，这个小酒厂叫：孔府宴酒，而同样来自曲阜的另一家叫孔府家酒的以万元之差屈居亚军。“标王”的影响力果然巨大，拿下标王后，一夜之间，「喝孔府宴酒，做天下文章」的广告语让这家名不见经传的小酒厂家喻户晓。在业绩上也是效果显著，夺标前，孔府宴酒产值一直徘徊在数百万元，影响力只限于周边地区。夺标后，孔府宴酒年头两个月的销售收入就达到了2.7亿元，而前一年的全年销售收入仅为3.5亿元。年，孔府宴就实现销售收入9.18亿元，翻了2.6倍，利税3.8亿元。年底，央视第二届标王争霸赛，孔府宴酒败给了来自山东临朐县的年轻对手“秦池”，对方以万元多得第二届标王。但好景不长，年，孔府宴酒也从高峰阶段的年产量3.5万吨滑落至1万吨左右，而后更是遭遇战略失误和盲目扩张，开始陷入困境。年被转让给山东联大集团，年被凯利集团资产重组。在21年间几易产权，官司缠身，逐渐没落。“第一届标王”就如流星般，瞬间闪亮，又瞬间消逝。“央视标王”一度被认为是中国经济的晴雨表，招商金额高了，代表企业赚到钱了，经济也不会差。从年到年，23年时间，总共产生了17家标王公司。从行业结构来看，卖饮料和卖奶的5家，分别是哇哈哈、蒙牛、伊利、承德露露和王老吉；卖酒的4家，分别是孔府宴、秦池、茅台、剑南春；卖电器的也有4家，分别是爱多VCD、步步高、熊猫手机、美的电器；卖生活用品的有2家，分别是宝洁和纳爱斯；卖药的有1家，是年新标王云南白药；还有一家是卖P2P互联网金融的，翼龙贷，年成为标王。这中间除了宝洁，没有出现任何一家外企，17家标王公司，孔府宴酒、秦池酒、爱多DVD、熊猫手机，这些品牌如今都消失于人海，步步高这些年声音也日渐微弱，宝洁更是业绩出现大下滑，娃哈哈这两年也是大下滑。当然，最获益的还是央视。23年的时间，央视的广告收入从5.3亿，提升到年的亿，翻了26倍。而这种全新的广告拍卖模式，率先开创了行业先例，可以说推动了中国电视台广告行业的发展，随后主流的省级卫视，纷纷模仿央视，开启黄金时代广告拍卖模式，如今湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等等，都靠拍卖广告，获得不菲的收益。成也央视，败也央视，企业的发展光靠广告是无法支撑其走的更长远的。17个标王中，仅有宝洁一家外企，为什么国外品牌不加入到标王争霸赛中来？难道是没钱吗？都不是，从外企获得的反馈是：之所以不争标王，是因为他们的企业是一步步做起来的，而国内许多企业是一口气吹起来的。你要让外企加入到这场赌博，他不跟你玩，他心里没底。孔府宴酒、秦池等等，都是一口气吹起来的企业，所以都在顷刻间倒下。一口气是吃不成一个胖子的，现在反思一下，如果这些企业能够更加脚踏实地，而不是拼命想给自己吹泡泡，那么也许还有机会活下来。投机和赌博和心态，让他们通过中央台短期爽了一把，但也让他们跳下悬崖。想想当下，还有多少企业想快速成名，甚至一夜成名？年居然有一家P2P的互联网金融公司拿下了标王，确实令人担忧。从年开始的央视标王，经历了中国几个经济周期，就像车痕一样，记录了中国企业的成长兴衰和格局转换。它更是放大器和加速器，同时放大了企业的名声，也放大了企业的短板，这就造成企业上升像坐火箭，下降像跳悬崖。在标王这个玩具面前，各位企业家朋友要更加谨慎前行，三思后行。不管怎么决策，“设局”和“赌博”做不得，因为赌博让企业猝死，设局让社会长衰

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